ساخت و پخش تیزر

بیشتر آدم ها منفعل هستند؛ یعنی به نوعی خستن و حال و حوصله مطالعه و تلاش برای دریافت اطلاعات رو ندارند. برای همین برند ها برای انتقال مفاهیم و اطلاعات خود به مخاطب و جلب توجه او از رسانه ها و ابزارهای گرافیکی استفاده می کنند. یکی از جذابترین رسانه های تبلیغاتی، تیزر تبلیغاتیه که مخاطب کالری نمی سوزونه و فقط کافیه چشم ش باز باشه. اما جلب توجه و میخکوب کردن اون، بر میگرده به کیفیت محتوا: خوراکی خوشمزه، حرکت اکشن، خانمی زیبا و … (البته با توجه به پرسونای مخاطب).

تیزر تبلیغاتی نوعی محتوای ویدئویی است که معمولا یک دقیقه است و در پلتفرم های تلویزیون، سینما، شبکه های اجتماعی و … قابل پخش است. جالبه بدونید که اولین تیزر تبلیغاتی یک ویدئوی 10 ثانیه ای بود که در اولین روز جولای 1941 از شبکه NBC پخش شد.

در اکثر کشورهای محدودیتی برای ساخت تیزر تبلیغاتی وجود نداره و ممیزی آن توسط مخاطب صورت می گیره. اما توی بعضی کشورها، مثل ایران قوانین و ضوابط سفت و سختی برای ساخت تیزر وجود داره. محدودیت حضور خانم ها (بازیگر هر چه خوشگلتر باشه، محدودیت بیشتر)، نمایان نبودن مو و ساعد و … (عمرا بستنی لیس زدن خانم ها رو بتونی نشون بدی). خب در اصل انقدر محدودیت ها زیاد هست که خیلی از کارگردان ها اصلا تمایلی به ساخت تیزر تلویزیونی ندارند.

البته ساخت تیزر تبلیغاتی اصول و قواعد خودش رو داره که در پست های بعدی یه نگاه کلی بهش خواهیم انداخت.

روش های ساخت تیزر تبلیغاتی

تیزرهای تبلیغاتی معمولا باتوجه به بودجه ای که در نظر گرفته شده و قابلیت ساخت به روش های مختلف انجام میشه. که هیچ کدوم هم راحت و آسون نیست.

• تیزر تبلیغاتی ویدئویی (رئال)
• تیزر تبلیغاتی انیمیشن (کارتونی)
• تیزر تبلیغاتی ترکیبی

در تیزرهای ویدئویی شخصیت های داستان انسان (یا حیوان) واقعی هستند (از نوع زیبا، خوش هیکل و دوست داشتنی) J، البته به کمک فیلترها، افکت ها و گریم های حرفه ای. اگر به هر دلیلی نشه از انسان واقعی استفاده کرد، افکت ها جواب نداد، سناریو زیادی هندی و یا تخیلی بود، میشه از انیمیشن استفاده کرد (البته، در ایران انیمیشن هم نمی تونه آزاد و رها و بدون حجاب باشه. ما ایرونی ها کلا آدم های حریصی هستیم). ساخت این گونه تیزرهای در استودیوهای ساخت انیمیشن و توسط تیم های گرافیکی انجام میشه. لوگو موشن و استاپ موشن از رایج ترین تیزرهای انیمیشنی در ایران است.

تیزر ترکیبی هم مثله سالاد شیرازیه. هر جا کم آوردی از ابزارها و روش های دیگه استفاده می کنی. کارتون وروجک یادتونه؟! پس شما هم دهه شصتی هستی و تیزرهای وحشتناک ایرانی رو دیدی J.

مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی

ما برای ساخت تیزر یه فایل بریف برای کلاینت ارسال می کنیم و باتوجه به آن بریف، ساخت تیزر رو جلو می بریم. سناریوی آماده هم نداریم که برای همه شما عزیزان بفرستیم که هر کی خوشش اومد، براش بسازیم. (سری سازی اکیدا ممنوع!)

ما معمولا این مراحل رو برای ساخت یه تیزر تبلیغاتی رئال طی می کنیم:

• شناخت مخاطبان و پرسونای برند
• برگزاری اتاق فکر و ایده‌پردازی
• سناریو نویسی و اسکیج استوری
• انتخاب بازیگر و اخذ تاییدیه کلاینت
• تهیه تجهیزات و قرارداد با بازیگران تیزر تبلیغاتی
• انتخاب لوکیشن و آفیش تیم
• فیلمبرداری و ساخت تیزر
• تدوین و بهینه‌سازی کلیپ برای رسانه‌های مختلف
• تقدیم به کلاینت

فیروزه: ما همه باید ها و نباید های ساخت تیزر رو می دونیم خیلی هم روی تبلیغات جنسیتی تاکید نداریم و سعی می کنیم از ایده های جذاب استفاده کنیم. برای همین هم خدا رو شکر با صدا وسیما تفاهم کامل داریم J.