تبلیغات یک اصل ساده و بسیار مهمی دارد: علاقه مند کردن مردم به خرید/ استفاده از یک محصول یا خدمتی که فروخته میشه.
ممکن است یک برند و یا شرکتی برنامه های مختلف تبلیغاتی را همزمان برای چند محصول و یا خدمت در حال اجرا داشته باشد. اما! هر کدام به شکلی متفاوت و مجزا!
کمپین! تبلیغاتی؟
کمپین تبلیغاتی مجموعه از تبلیغات در ابزار و رسانه های مختلف است که بر روی انتقال یک پیام مشخصی متمرکز بوده، هدف آن دستیابی به یک هدف تجاری مثل ایجاد آگاهی از برند، ایجاد آگاهی از یک محصول یا خدمت، افزایش فروش برای یک محصول و … است.
توجه داشته باشید که کمپین تبلیغاتی چیزی فراتر از یک طرح گرافیکی چشم نواز بر روی بیلبوردهای بین راهی و یا یک شعار جذاب و به یادماندنی منتشر شده در شبکه های اجتماعی هست. کمپین تبلیغاتی بایستی بر اساس تحلیل ها و بررسی های دقیق برنامه ریزی و اجرا شود (یا خود برند انجام داده که در فرم بریف کمپین ثبت می کند و یا آژانس همکار خود تحقیقات لازم را انجام می دهد).
مدل تدوین کمپین تبلیغاتی
قصد داریم یکی از ساده ترین و در عین حال یکی از کارآمدترین تکنیک های تدوین کمپین های تبلیغاتی را به شما معرفی کنیم.
دوستان عزیز!
این شما و این فایو ام ( 5M) J
مدل فایو ام یک مدل ساده و در عین حال علمی و اثربخش برای تدوین کمپین تبلیغاتیه که شامل 5 گام مهمه.
در بخش اول برنامه ریزی و تدوین کمپین فایو ام، هدف اصلی کمپین (که معمولا یک هدف مشخص است)، بازار هدف، مخاطبان هدف و پرسونای آنها و همچنین چرخه عمر محصول/خدمت را مشخص می کنین.
گام دوم تدوین کمپین باتوجه به بخش اول تعیین میشه. پیام اصلی کمپین چی هست؟ شعار کمپین چی باشه؟ مدت زمان اجرای کمپین و یا فازهای آن چطور؟ این بخش سیمای کمپین شماست و مخاطب بیشتر با این بخش از کمپین در تعامل است. این بخش مهمترین بخش کمپین بوده و خلاقیت شما یا آژانس همکار شما در این قسمت نمود پیدا میکنه. تکنیک های مختلفی برای تدوین محتوا و پیام کمپین وجود داره که یکی از بروزترین و ترندترین تکنیک ها، تکنیک استوریتلینگ یا همان داستان سرایی است.
بخش سوم برنامه ریزی کمپین انتخاب ابزار و رسانه های انتقال پیام و تعامل با مخاطب هدفه. انتخاب رسانه ها معمولا بر اساس پرسونای مشتری، میزان اثربخشی رسانه و … انجام میشه. بزرگترین تله در طراحی کمپین این است که کمپین خود را به آژانس هایی بسپارید که خودشان صاحب رسانه اند؛ بدون شک فضاها و مدیاهای خالی آن آژانس با بهترین توجیه ها تقدیم شما خواهد شد.
در گام بعدی بودجه تبلیغاتی شما برای مدیاها و ابزارهای مختلف تخصیص داده میشه. منطق تخصیص بودجه بر اساس میزان ریچ، اثربخشی و قابلیت ارزیابی آن رسانه است.
در نهایت کمپین تبلیغاتی بایستی مورد ارزیابی و سنجش قرار گرفته، اصلاحات لازم در طول کمپین و یا در کمپین های آتی اعمال گردد. باید این نکته رو یادآور شویم که بخش های زیادی از کمپین های تبلیغاتی (بخصوص در رسانه های آفلاین) قابلیت ارزیابی و سنجش مستقیم نداشته و با توجه به نتایج آن می توان اثربخشی آن را سنجید.
طراحی کمپین تبلیغاتی با وجود اینکه بسیار ساده و فرایندی بنظر میرسه، اما خلاقیت در عناصر و بخش های تدوین کمپین همان فوت کوزه گری است که به تجربه و خاک خوردن به دست میاد. تدوین و اجرای کمپین خود را ساده نگیرید و به هر تازه کاری نسپارید.
به قول صائب تبریزی: گوهر خود را مزن صائب به سنگ ناقصان / باش تا جوهرشناس کاملی پیدا شود.
