در ابتدا بهتره بگیم که عبارت برند بوک یک اصطلاح عامیانه است که در صنعت تبلیغات از عبارات Style Book یا Brand Bible استفاده میشه. ما نیز بخاطر راحتی شما و شناخته شده بودن از همین واژه عامیانه برند بوک استفاده می کنیم.
برند بوک چی هست؟
برند بوک در اصل سند رسمی شرکت یا برند است که هویت، استانداردها و گایدلاین های آن برند را برای تمامی تعاملات درون و بیرون سازمانی تعریف و مشخص می کنه.
بزرگترین چالش برندها بودن در ذهن مخاطب و ماندن در آن جایگاه است. برند بوک یکی از اساسی ترین ابزارهایی است که می تونه به جایگاه یابی برند شما در ذهن مخاطب و ماندگاری آن کمک کنه. برای همین برند ها فارغ از اندازه و سابقه فعالیت به یک برند بوک یا کتابچه برند احتیاج دارند (نه برای شوآف کردن و کلاس گذاشتن، بلکه برای اجرا و پیاده سازی) تا از تطابق و یکپارچگی میان بخش های مختلف و اجزاء برند اطمینان حاصل کنن؛ البته به شرطی که برند بوک به درستی در سازمان و واحدهای مختلف ساری و جاری باشه. فقط داشتن برند بوک (بدون پیاده سازی و اجرا) هیچ مزیت و اثربخشی برای سازمان نداشته و نخواهد داشت.
اهداف و کارکردهای یک برند بوک خوب:
- آگاه سازی کارکنان در مورد اهداف برند و ماموریت آن
- افزایش اثربخشی فعالیت های بازاریابی
- کمک در ایجاد تصویر و شناخت برند
- استانداردسازی فرآیند استفاده از عناصر هویت شرکتی
ساختار اصلی یک برند بوک چی هست؟
یک برند بوک معمولاً دارای سه بخش ایدئولوژیک، بصری و قانونی است.
بخش ایدئولوژیک به سوالات اساسی درباره برند پاسخ می ده: برند شما چی؟، برای چه کسی ایجاد شده؟، ماموریت آن چی؟ چگونه با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کنه؟ بخش بصری و ارتباطی اجرای گرافیکی بخش ایدئولوژیک است. در اینجا دقیقاً مشخص میشه که چگونه، با کمک چه نشانه‌ها، نمادها و کلماتی، برند شما باید ارزش‌های کلیدی برند را به مصرف‌کنندگان منتقل کنه. بخش حقوقی اسناد حاکم بر حقوق برند است.
- بخش هویتی (ایدئولوژیک): شامل اهداف، ماموریت، داستان برند و مخاطبان هدف
- بخش بصری (گرافیک): شامل لوگو، رنگ، فونت، تایپوگرافی، مسکات و زبان (رسمی یا غیر رسمی)، سبک، لحن صدا (حرفه ای، منطقی، هیجانی یا احساسی)… . در اصل شامل هویت بصری برند میشه.
- بخش حقوقی (قانونی): اسناد و مدارک ثبت برند (لوگو، برند، تایپوگرافی، مسکات و …)
هسته معنایی برند (بخش هویتی) اساس و بنیان برند بوک است که یک توصیف ساختار یافته از اجزای کلیدی جایگاه یابی برند است. هسته معنایی شامل ممیزی بازار، ممیزی محصول، تجزیه و تحیل مخاطبان هدف، تجزیه و تحلیل رقیب، دلیل باور به برند است. هسته معنایی برند باید شفاف و ساده، از نظر احساسی قوی، واضح و زیبا ترکیب شود.
داشتن برند بوک در واقع ایجاد هارمونی بین رفتار، آوا و نواهای برند است. زیباترین مفاهیم را می توان با یک تصویر و گرافیک بد نابود کرد. برای خلق سمفونی برند خود، آنرا به رهبری کارآزموده و حرفه ای بسپارید.
